近日，实木家居品牌源氏木语凭仗其正在小红书平台的立异营销策略，正在REDcase内容专场的100多个案例傍边脱颖而出，斩获小红书2024年REDCASE内容专场金。此次获不只是对品牌种草能力的承认，更标记着品牌正在内容营销取用户运营范畴的行业优良地位。小红书每年举办REDcase赛事，通过优良案例搜集，激励品牌进行立异摸索，总结优良的案例取方式，使前沿、无效、可复制的经验赋能到各个行业，帮帮好的产物、品牌正在小红书找到口碑、本届REDcase搜集了300多个品牌案例，共设置六大专场，源氏木语凭仗其“品效合一”的实践，成为家居品类金得从，再次印证“好产物+好内容”的贸易潜力。
采用场景化种草+人群分层的策略，摒弃保守家居告白的“硬植入”，转而聚焦“空间+场景”策略。深刻洞察用户的利用需乞降感情需求，好比正在进行内容投放时，连系小户型需求推出收纳处理方案，处理痛点，或通过家居博从的糊口场景植入产物，以败坏感内容激发用户共识。其次是影视综艺渗入式营销，源氏木语取片子《好工具》合做时，将全屋家居天然融入剧情场景，规避生硬植入，不雅众正在映后互动中高频提及品牌，片子同款家居产物全网热度持续攀升。同时还激励用户环绕“抱负家居”“天然健康”等环节词生成内容，赋能大促，推户从种草到闭环，激活UGC生态。此外，品牌还通过《五十公里桃花坞》综艺实现空间场景植入，以“润物细无声”的体例传送品牌。
源氏木语奉行”员工取加盟商KOS（环节看法发卖）打算”，通过系统化培训赋能线下导购取门店个性化运营小红书账号。全国1000多家线下门店的导购按照当地化需求，连系热点取品牌调性出产内容，展现实正在家居搭配案例或收纳技巧。同时鞭策线上线量互相，门店指导消费者线上下单，并以线验反哺线上声量，构成“体验-种草-采办-分享”的闭环链。
通过精准婚配用户画像，聚焦90后、Z世代对“天然健康”“实木美学”的需求，以高性价比实木产物打破保守高价壁垒，打制“年轻人的第一张实木床”，2021年源氏木语首获小红书“重生爆品出圈”。而现正在，从爆品出圈到内容营销，源氏木语持续加码平台结构，其焦点动能已从单一爆品逻辑转向以“新实木从义”为内核的生态化品牌扶植。精准洞察消费者对环保、质量取设想美学的三沉需求，聚焦于“打破保守实木家具给人的固有印象”，付与产物高颜值、高质量、高舒服度的明显特点。慎密贴合当行趋向以及年轻群体的个性化爱好，匠心打制出口角轻美式风、樱桃木时髦风、中古包豪斯风、新中式风等多样化的潮水气概，为年轻消费者定制出彰显奇特个性、满脚愉悦需求的家居空间。这一不只沉塑了品牌取年轻消费者的对话体例，更通过立异实现了从短期流量到长效价值的逾越。以内容分层触达多元人群，以感情价值强化品牌，再通过KOS策略激活全域流量，源氏木语实践出了一套可复制的营销范式。源氏木语也将继续以用户需求为焦点，取小红书共建内容生态，让更多人通过‘木之所及，皆夸姣’的家居体验，实现抱负糊口。
